YouTube产品总监:移动端网页已死,用户切换的是内容

消费者在手机上观看视频的需求和在别的平台上相似,YouTube的产品总监分析了这种趋势对内容生产商和广告主的意义。毫无疑问如今有越来越多的内容是在移动设备上被消费的,这种趋势已对网页内容生产者(如Facebook)构成压力,不过YouTube在利用手机、平板、Xbox控制器赚钱方面做得还不错。

消费者在手机上观看视频的需求和在别的平台上相似,YouTube的产品总监分析了这种趋势对内容生产商和广告主的意义。

毫无疑问如今有越来越多的内容是在移动设备上被消费的,这种趋势已对网页内容生产者(如Facebook)构成压力,不过YouTube在利用手机、平板、Xbox控制器赚钱方面做得还不错。

YouTube的产品经理Shiva Rajaraman接受了GigaOM’s Mobilize大会的采访,阐述了公司对移动互联网的看法。

屏幕无处不在,网页已死

据Rajaraman,YouTube视频四分之一的点击量来自移动设备,而且这一数字还在快速增涨。在一些市场(如韩国)移动端浏览量占比已经达 到50%。 Rajaraman把这种增长归因于手机有了更大的屏幕、3G或4G网络的使用以及消费者转向平板电脑获取信息和娱乐。

对于内容生产商来说,这意味着如果还把视频内容做成适应桌面电脑的形式就有点愚蠢了。视频也不再需要含有链接、地址栏和其他桌面特色的网页了。

“网页已死,现在到处都是流媒体形式的视频,就像TV一样。”

这就意味着YouTube的合作者不得不调整内容的呈现形式和展现的地方。曾经网站让视频生产商针对不同设备发布视频,而如今只要选择盈利还是非盈利性的平台就行了。

之所以如此,原因在于YouTube想终止那种在桌面电脑上分享的视频不能在移动设备上观看的“奇怪感觉”。Rajaraman认为视频频道必须无处不在,不管消费者使用哪个平台,都可以和朋友保持联系。

盈利

不像展示广告那样在更小屏幕上观看体验很差,视频广告的过渡还算顺利。Rajaraman说YouTube打算继续在不同设备间按比例缩小那些滚动 播放的广告,人们也会把这些广告当做视频内容的一部分。他也注意到线上视频看起来和TV相似,但广告环境的限制比较少。广告主并不限定非得是15至30秒 的窗口广告,且广告的方式也更加多样。

例如,广告主想得到对一场活动的回应(像要求观看者去某个页面),可以高亮显示来达到目的,而不必像传统电台那样一遍遍播放同样的广告。

有观众问这种视频生态是不是会受到电话使用者慎用流量的影响。Rajaraman表示YouTube正在寻找办法打消人们的顾虑,但目前还没公布在Wifi和手机网络上观看的视频内容占比各是多少。

YouTube也正在Android平台上开发一些类似Airplay的应用。

对于未来消费者和视频内容互动的远景,Rajaraman认为TV会被用来展示内容而移动设备则被用来发现内容。

via  gigaom

来源:http://www.leiphone.com/youtube-tv.html

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产品经理

关于互联网产品的若干思考

2012-9-29 2:06:09

产品经理

王轲:如果再让我做一回产品经理

2012-10-17 4:51:25

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